Entenda porque o aumento de usuários mobile altera táticas de SEO

aumento do acesso por celular

A porcentagem de usuários dos EUA que clicam em anúncios nos resultados de pesquisa do Google está aumentando. Da mesma forma, a porcentagem de visitantes que não clicam em nada também está crescendo. Mas a porcentagem de visitantes que clicam nas listagens de pesquisa natural está diminuindo. Esses números indicam que a maneira como a criação de sites se relaciona com a otimização de sites tende a mudar também. Tudo isso está de acordo com o Jumpshot, uma plataforma de análise de marketing.

O Jumpshot recentemente comparou as taxas de cliques dos EUA nos resultados de pesquisa do Google para 2016 e 2018. A análise agrupou a atividade dos pesquisadores em três categorias: (i) sem cliques em nenhum resultado de pesquisa, (ii) cliques em anúncios e (iii) cliques em listagens orgânicas.

Para usuários de desktop, a mudança de 2016 para 2018 foi mínima. As três porcentagens – sem cliques, cliques em anúncios, cliques orgânicos – eram praticamente as mesmas em 2016 e 2018: 32,7 a 33,6% (sem cliques); 4,6 a 6,0 por cento (cliques em anúncios); e 62,7 a 60,4 por cento (cliques orgânicos).

Mas as pesquisas para dispositivos móveis mostraram uma mudança maior de 2016 para 2018, de acordo com o Jumpshot, com aumento de sem cliques (56,1 a 61,4%) e cliques em anúncios (3,9 a 8,9%), enquanto cliques orgânicos mostraram uma queda acentuada (40,1 a 29,7%) .

Pesquisas Desktop

Aproximadamente um terço dos pesquisadores em computadores desktop clicou em nada, até dois anos atrás. Presumivelmente, essas pesquisas têm suas perguntas respondidas por uma das Caixas de Resposta do Google, na posição zero, ou pela leitura de outra descrição na página, conforme mostrado na captura de tela abaixo para “como limpar o couro”.

No entanto, nos resultados de pesquisa das lojas virtuais, as caixas de respostas são escassas. A imagem abaixo é para uma pesquisa sobre “sofá de couro macio”.

As palavras-chave de intenção de compra não produzem uma única resposta correta nos resultados da pesquisa. Seria interessante ver os resultados da análise do Jumpshot dividida por pesquisas informativas, transacionais e de navegação. Pesquisas transacionais (como pesquisas de comércio eletrônico com intenção de compra) e pesquisas de navegação (pesquisas de um site de uma marca específica) teriam muito mais chances de resultar em um clique em uma listagem orgânica.

Pesquisas móveis

A diferença é muito mais notável em smartphones, onde a primeira tela da maioria dos resultados de pesquisa é consumida por anúncios, caixas de resposta, vídeos pop-out e outros tipos de listagem, além da pesquisa natural.

As duas capturas de tela dos dispositivos móveis acima mostram as mesmas consultas de pesquisa informativas (“como limpar o couro?”) E de comércio eletrônico (“sofá de couro macio”) conforme mostrado no exemplo anterior da área de trabalho. Os principais resultados para celular da pesquisa informativa produziram um vídeo explicativo e, em seguida, um anúncio. Os principais resultados da pesquisa de comércio eletrônico geraram apenas anúncios.

É claro, em outras palavras, por que mais usuários de dispositivos móveis não clicam em nada. E considerando que mais da metade de todas as pesquisas do Google estão agora em dispositivos móveis, uma parte maior da população está se comportando dessa maneira.

 

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